<  返回
  00:00
00:00 
>> 2017-12-21

挑战

在双11纷杂的促销环境中,如何在电商狂欢氛围中脱颖而出,为美的冰箱争取更多曝光与流量?冰箱作为高频使用低频购买的产品,消费者使用过程中的体验感并不强烈,如何传递美的冰箱品牌及产品优势

解决方案

以情感沟通为主线,从家庭生活中的“温暖”情境切入,引发用户共鸣与热议;多元化演绎,打破空间壁垒,带领用户沉浸式体验美的冰箱为用户所创造的“鲜生活”。“冷冷鲜暖暖爱”这一提炼于平凡日常的主题,精准的概括产品功 能与消费者需求之间的关系。同时,打造了一个知冷暖的很有内心戏的冰箱形象。

结果

Campaign推广期间,系列Social话题一经发出,迅速引爆社交媒体热议,“双11为家人买”的倡议直达人心; H5开创式C4D画风,营造沉浸式体验,用户平均停留时间近5分钟;双11期间,美的冰箱电商销售再创新高,以300%的增长率打破销售记录。


更多案例

更多案例

微信《听爸妈说》

为改变用户体验的强壁垒,需要如何找...

麦当劳夏日嘻哈食光

利用吴亦凡代言人形象,创造嘻哈歌曲。

2017京东双十一整合营销

180助力京东双十一之战