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>> 2018-08-10

挑战   

7月份暑期来临,由于外卖的旺季,客户结合当下最火爆的游戏IP“绝地求生·刺激战场以及两位明星代言人,希望针对三四线城市的大众消费者、用户推出一支品牌TVC并同时结合吃鸡套餐五折起的站内促销活动进行传播推广。

洞察

让每一个玩家都能感受到美团外卖可以让游戏体验更尽兴。 将“绝地 (最有代入感的游戏场景,当玩家陷入危机情绪代入感非常强烈)+胜利(给予玩家最大的满足感了美团外卖顺利吃鸡)的理念。

 

解决方案

外卖场景&游戏IP&明星代言人,美团外卖首次用IP和代言人大资源进行整合传播,在突破之前的宣传点上,更加强调了消费场景,提升了目标消费者的在生活场景中对外卖的需求和对美团外卖的品牌认知。此次战役TVC在投放的过程中重点选择了和当下网综IP结合,在爱奇艺和腾讯视频以及其网综的推广可以精准地把品牌认知传播给有闲暇时间爱看网综的用户。

 

结果

在创意阶段我们根据客户的要求从故事情节、画面、VO、背景音乐等都加入了戏剧化”“反转元素,将美团外卖在TVC中的role更好的体现了出来。除了品牌、TVC故事本身的逻辑,客户很看中的美团外卖角色出现的方式。


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