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>> 2018-08-10

挑战

联合超级IP《王者荣耀》,金拱门重磅推出三款不同大小的巨无霸,汉堡及主题小食,希望通过创意活动来提升销售量以及提升品牌形象。

解决方案

借助王者荣耀游戏根基的IP文化价值,帮助麦当劳获得更深层品牌影响力与共鸣,将王者荣耀的粉丝转换为麦当劳巨无霸的粉丝,最大化扩散麦当劳巨无霸,从而引发高关注度促进销售。

结果

整波campaign充分利用线上线下平台优势的资源力量,制造的话题content较多,内容丰富,形式多样,影响力广,群众参与度高同时,抓紧将粉丝对对应人物的喜爱,通过衍生品及主题互动的形式,转化成粉丝和IP形象的多维度情感交流和线下体验,而不是生硬的植入。王者荣耀和麦当劳两方联动让不少游戏迷惊艳,不仅可以享受美食,还可以享受多重福利。除了优惠券,牛魔皮肤,主题周边,麦当劳“王者峡谷”主题店也同步登陆,线上线下,同步开玩,麦当劳抓住了消费者的兴趣所在。


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