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>> 2019-06-14

挑战

2018年世界杯,中国队依然缺席,如何在一届没有国足的世界杯营销中真正点燃中国球迷, 同时在世界杯品牌大混战中崭露头角,发出百威独一无二的声音,成为我们面临的重大挑战。

解决方案

国足缺席世界杯,但中国球迷不能缺席,我们决定把社交平台和世界杯现场打通,让中国球迷在社交平台上的加油口号,以中文的形式出现在世界杯场边的LED屏上,为国足一起发声,为“中国队加油”!

同时,百威发售专为中国队加油的限量罐,并将收益所得捐赠给中国青少年足球,用实际行动助力中国队。

结果

“中国队加油“在社交平台、电视直播平台的总辐射用户达到1亿,引发众多微博大v的转发讨论,引燃了亿万中国球迷的热情,整个世界杯期间,百威在social buzz上占62%的主导地位,成为微博品牌话题榜的NO.1。



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