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>> 2019-06-14

挑战

百威金尊作为百威品牌的一个高端子品牌,曾在2014年上市,由于多年来传播力度不大及定位不明确,因此知名度一直不高。

解决方案

百威明确了自身定位,即打造“single malt单一品种麦芽”的category,并希望在此品类中做NO.1

通过定位式广告,将产品的单一无二的卖点,在消费者脑海中占位的方式来实现。

位置从来不是天生留好的,必须要夺!于是就有了“啤酒分两种,一种是单一品种麦芽,一种是其他”的创意。在户外竞品旁投放了金尊的广告,发起了一场“卡位大战”,幽默之余不失火药味。

锋味大使谢霆锋也来为品牌证言,亲自诠释啤酒不仅分两种,连喝啤酒的人也分两种“一种是喝单一品种麦芽啤酒的人,一种是其他”。从明星到大众,一个H5便能让消费者show出最“单一无二”的自己。

不仅如此,美食和段子手KOL也纷纷加入讨论。更有趣的是,当我们发出#品牌分两种#的态度宣言时,得到了众多品牌的积极响应,形成了一波话题热。

结果

传播共计覆盖20,261,835+人次,微博平台互动量(转赞评)100,000+,微信平台阅读量1,510,332+,大众点评app实际曝光量164,136,372,实际点击量599,268 


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