挑战
电商领域的两极化格局已然很明显，对于双11，要顺应消费升级的大趋势，结合自我核心优势，打造京东对于双11的自我定位。
解决方案
用“挑”为好物赋能，打造超级符号，形成京东独有的竞争壁垒，占据消费者心智。 在布局上，品牌先行，促销跟进。挑好物，上京东TVC率先发力，在概念上扩大势能，红的准备篇中“我们准备好了”是京东所有员工对这个双11想说的话，京东联合众多知名品牌商，更是上演了一场IP强聚合的力量，紧接着促销跟进，Plus会员日、超级秒杀日、女神日、神券日、王牌代言H5、齐聚发力，通过“挑好物”这个核心，为这个双11开启了一场美好的好物之旅。
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