壹捌零观察

壹捌零对于公益与商业有着独到洞察，公益与商业从来不是二元对立，而是相互融入互相促成，关键在于找到公益和商业之间的内在联结点，广告片通过将文学作家的故事叙述与农产品的特性相结合，营造出更具情感共鸣的品牌形象，通过温情的故事表达、社会责任感的品牌打造，吸引了消费者的关注，并促使他们参与和支持助农活动。

一方面邀请知名作家为农产品代言写文案，让作家深入了解农特产生产背后的故事，然后以作家独特的文学语言将这些故事传达给消费者，同时结合作家的经历以及对家乡和农产品的情感，为农特产赋予了更多的故事性和情感价值，还可以借助作家的影响力，提升产品的知名度和信誉度，进一步强化了品牌形象。这种故事叙述方式激发了观众的情感共鸣，与消费者建立起全新的情感价值纽带，吸引更广泛的受众。

另一方面表达了品牌的社会价值观，京东将商业和社会责任紧密结合，旨在通过品牌的影响力和资源，推动农产品的销售推广，从而实现品牌商业目标的同时为社会做贡献。这种社会责任感可以增强品牌形象，建立信任，赢得消费者对品牌的忠诚度，因为他们认同品牌的价值观。

这种公益营销策略既可以增强品牌的影响力，提升美誉度，同时又能实现公益和商业的价值双赢。