在注意力稀缺的时代，大于3分钟的video在15秒短视频面前只是个无能狂怒的弟弟。传统TVC已进入新一轮内卷。

你比我短，我比你出格，每分每秒，品牌都在争抢大众的注意力资源。设想，一条主动帮观众按快进键的TVC、一首歌词只有一个字的歌会是什么样的？

这一次我们帮BLUE ERDOS打造了一次画风清奇的夏季上新营销全案。

下面，我们谈谈BLUE ERDOS这一整套social全案背后的营（灵）销（感）逻（乍）辑（现）。

穿搭是颜值社会的刚需

今天见客户，垫肩西装搭配职场女魔头，为95后职场小白附加七成自信；假期约会，纱裙搭配甜美，化身为一头毫无攻击力的小绵羊；时尚派对，立体剪裁搭配全场焦点，轻盈的高级感瞬间满足虚荣心；周末LIVEHOUSE，轻薄吊带配金属摇滚，先辣为敬。 年轻人根据细分场景挑选不同造型，通过穿搭塑造自我形象。这个现象，就是此次campaign的创意源点。

2X倍速一人走猫步TVC

简言之，年轻、品质、实用。

（一）宽肩西服，搭配厌世脸，搭配连身裙，搭配百慕大短裤，搭配气场全开，搭配丝巾，搭配A摆裙，搭配高跟鞋，搭配街拍，搭配立体剪裁，搭配回头率，搭配廓型半袖，搭配中性美，搭配……你。夏至新装，羊绒搭配剪裁，搭配品质，搭配你走花路。 

（二）工装夹克，搭配出门溜达，搭配松垮牛仔，搭配Live House，搭配宽短裤，搭配后摇，搭配凉鞋，搭配雅痞，搭配度假条纹，搭配没啥不可以，搭配高帮靴，搭配放空，搭薄包羊绒。搭配硬核走起，搭配……你。夏至新装，羊绒搭配剪裁、搭配品质，搭配你的潮流步伐。 这套TVC，我们让一位模特换上所有服装，不断地走猫步，用倍速剪辑搭配年轻的场景文案，配上性冷淡的画外音，传达一个人可以通过穿搭塑造出N种可能。

不让你看清细节，但给你一种感觉。信息过载的时代，用户会忘记你说什么，但用户不会忘记你给他们的感觉。 

Social Media做出融入年轻人社交环境的内容

能搭配的，不止服装。Brunch搭Kinfolk爱马仕大地香水搭性吸引力年下男搭年上女搭配一词极具延展性，在social传播上将“搭配”辐射到年轻人更感兴趣的话题上，用TVC作为物料延展的支点。

首先，推出一系列歌词只有一个“搭”字的dadadadada“搭搭神曲”。通过定格、瞬移等剪辑手法展现同一个人通过改变穿搭塑造不同风格，带出品牌服饰的百搭性的利益点。

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紧接着，我们推出12星座穿搭海报。不管你是什么座，欢迎前来对号入座。

天 蝎 座

心 机 主 义 

任 性 搭

宽肩西服搭中性美搭大步流星搭爱谁谁搭姐是女王

美 美 搭

连身裙搭曲线美搭骨相清奇搭初恋脸搭第一眼美女 

广告是一个引诱的过程

BLUE ERDOS的夏季上新，是为了亮相，而卖货只是副产品。 每个人都是一个需要经营的品牌。在人堆里，我们如何通过穿搭塑造视觉形象？在面试时，我们如何让对方记住自己？在感情里，我们如何唤起对方的注意力？…这些都是关于“Draw attention”的学问，而广告人应该是一群最擅长通过“打破”陈规，唤起注意力的人——打破陈词滥调，创造新文体，打破传统TVC，创造新形式，这样才能更好地为品牌注入新鲜的活力。

写到这里，字数凑够了就可以下班了，发工资了就去买BLUE ERDOS！