美团

这个冬天,温暖不缺席

美团外卖与壹捌零联手,给出一波暖心问候

在这个寒冬,美团外卖再度与180数字营销联手,给出一波暖心问候。

 

180设计了两段在日常生活中经常会遇见的两难情况,两支TVC分别用观众有共鸣的场景拉近距离,提高好感度。

 

这一次,还没结婚的赵丽颖化身成为一位事业与家庭兼顾的温柔妈妈,一边是忙碌的工作和严格的上司,一边是需要照顾等着妈妈回家的孩子。在上司要求加班,没法及时回家做饭的时候,该怎么让等待中的孩子吃上热乎可口的饭菜?

 



 

在加班的同时,让美团外卖将挂念与关心,穿过城市送达有人等着的家中。


杨洋又一次化身美团骑士,穿过风雪使命必达。

 

 


 


第二支TVC则是围绕美团“跑腿”功能,如何让不在场的人也不缺席。

 

 


 

 

 

缺席的人遗憾,在席间的人失落,但美团骑手却可以将人与人之间的关心与距离紧密的联系在一起。


这一次的TVC,除了赵丽颖与杨洋的角色突破之外,故事发生的情景也不同——从取悦自己的胃而下单,到为关心的别人下单。美团外卖解决的再不仅仅是最基础的“饿了” “馋了”的问题,而是更进一步,解决了如何维系了家人朋友之间的感情联结的问题。外卖也不再仅仅是食物,而是实实在在沉甸甸的爱与关怀。除此之外,这两只TVC也不只是给广大用户看的,杨洋演绎的温暖骑手,也是为千千万万个美团骑手的行业价值而背书。


两支TVC将美团外卖的品牌精神与业务能力展示的清晰暖心,180的创意成功为这次营销案例赋予了情感温度,真正如广告语所说,“这个冬天,温暖不缺席”。


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