麦当劳

小黄人盲盒

打造“IP+盲盒”的爆款盲盒营销新玩法

与动画IP合作是很多品牌常用的营销手段,消费者对此已屡见不鲜。

面对竞争市场上各种IP营销以及多种多样的小黄人IP品牌合作,麦当劳如何打造差异化传播,吸引目标消费群体进店购买开心乐园餐?


放大麦当劳小黄人盲盒的独特亮点。


通常品牌与IP合作都会推出几款卡通形象,但此次麦当劳开心乐园餐推出的小黄人盲盒多达70个,数量堪称史无前例,而且除了常规款还有稀有的金色款。我们以此为切入点,官方发布70款小黄人造型的超长海报,让消费者在滑动探索时切身感受到小黄人盲盒之多,造型之萌趣可爱,激发收集欲望。


除了官方传播,麦当劳还精准定位目标消费群体,通过覆盖以上群体的不同种类KOL,在社交平台集中产出“集齐一套”和“自成一套”的UGC内容,花式玩转小黄人盲盒,鼓励消费者购买开心乐园餐,收集盲盒发现其中乐趣。


于此同时,推出小黄人系列TVC,通过一“见”重启的概念,传递了麦当劳的品牌态度和理念——即使当下处于阴霾之中,麦当劳也会用美食带给消费者欢乐与治愈。


小黄人盲盒上线后,#有本事你就集一套#微博话题阅读量超1亿,讨论量达到3.8万。

想更直接的沟通?欢迎致电

壹捌零,可持续市场增长的全程伙伴。

联系我们
x