当母亲节营销扎堆送花，我们决定玩点不一样的

每年五月，朋友圈满是康乃馨、妈妈照片和“时光慢些吧”的文案，如何在千篇一律的仪式感中，给妈妈送出不一样的温暖呢？

我们和京东共同策划、达成共识：瞄准“送礼”核心场景，围绕母亲节节点打造情感向的品牌营销事件，传递京东“又好又便宜”品牌认知的同时，提升品牌好感度，进而为销售转化引流。

以「诗」为媒，填补中国式亲情的表达缺口

中国人的母爱叙事，永远藏着「口是心非」的矛盾，比如想对妈妈说爱，指尖在对话框反复删除，最后只敢发个红包。我们捕捉到这代人「想表达却怕尴尬」的痛点 —— 比起直白抒情，他们更需要一个「轻量级、有仪式感」的表达载体。

从孟郊“临行密密缝”到泰戈尔“将我如诗篇捧在胸前”，我们发现人类是有「诗歌DNA」的。于是将诗歌提炼为核心符号：既是传统文化的浪漫载体，又能通过 AI 技术实现全民创作，让 50 后妈妈读得懂，让 Z 世代找到玩梗式抒情的出口 —— 毕竟，谁能拒绝用妈妈的名字写一首专属的诗？

用经典诗句敲开「我也能写」的大门

我们首先推出一支真情实感的视频，用古今中外经典母爱诗句构建“诗与母爱的天然关联”，唤醒用户“我也能为妈妈写诗”的创作欲。

孟郊的东方细腻、泰戈尔的浪漫隐喻、鲁文・达里奥的温情表达无缝拼接，搭配素人家庭、随着年岁不断成长的真实片段，制造“诗人写的母爱，原来和我家的一模一样”的共鸣。

最后从“诗人写母爱的千万种”到“妈妈专属诗篇的缺失”，精准制造情感缺口，将观众丝滑引导到京东app的玩法中。

借势AI，让子女成为妈妈心中的「诗人」

2025年，最火的无疑是AI。在一片“ai是理性的、冰冷的”认知中，我们借势，让它成为最暖心的魔法。

在京东站内打造一款「AI 藏头诗生成器」，输入妈妈的名字或网名，就可以获得一首定制化的藏头诗和母亲节卡片。

生成的诗歌可一键生成海报，也是母亲节低门槛的社交货币，用户分享到朋友圈时，既是晒爱又是「软广」，实现「情感价值 + 品牌露出」双重收割。

从小红书晒诗到微博热搜，都成为「情感放大器」

这次传播没靠硬广轰炸，而是让用户自己当主角。

#京东Ai给妈妈写诗# ，在微博上冲上热搜榜TOP18，阅读破4000万；在小红书，话题浏览近百万，近千用户主动分享。网友晒出给妈妈生成的诗，高频次提到“AI写诗圆了自己当诗人的梦，为妈妈送出了一份特别的礼物”，“京东母亲节入手好礼低至9折”，等等，话题里既有感动瞬间，也有对AI整活的赞叹。

这些 UGC 内容像涟漪一样扩散，让「京东 AI 写诗」成了母亲节的「社交新梗」，也让品牌变成了「懂你的朋友」。

京东帮用户说爱，用一键走进人们的心理 

说到底，京东这次不是卖母亲节礼物，也不是卖“送礼”功能，而是在卖一个“表达爱”的解决方案。当AI帮助人们学会用妈妈的名字写诗，当京东帮助用户说「我爱你」，京东品牌就不再是个符号，而是成了每个家庭情感流动的「温柔推手」。这份藏在诗行里的温度，或许才是京东在母亲节送给自己、最珍贵的礼物。