话不多说，先看视频。

京东七鲜超市太原要开店啦！

要讲什么？讲新鲜。
怎么新鲜？食材从田间到七鲜只需24小时。

但问题在于——

怎么贴近太原人？
找到独属于太原人的沟通方式？
让太原人会心一笑？

太原人有个家喻户晓的爱好：

爱睡午觉！

图书馆里睡，大马路上睡，公交车座上睡；据说，连动物园的动物都配合着一起午休。

让一个太原人瞬间崩溃的办法，就是中午给他打电话。

图片来源：太原文旅

“午觉”这个地道标签，在太原算是坐实了。

可它怎么和“新鲜”产生关系呢？

逻辑很简单：食材到店不超过24小时，意味着开业前不能提前采摘、不能提前备货。

那员工这几天干什么？
——什么也不干，睡大觉。

创意由此生发……

倒计时海报

落地执行上，我们决定用最直观的方式，让太原人亲眼看见。

刚好，七鲜店址的商场有块电子大屏，并且开业前5天归我们使用，那就做裸眼3D！

于是，本该热火朝天的开业倒计时，变成了一场“公然睡午觉”的视觉反差——JOY在屏幕上连睡好几天，越睡越香，越睡越让人好奇。

直到开业前一天，谜底揭晓：

现采现摘才新鲜，所以活不能提前干

从“睡”到“鲜”，看似毫无关系，却是七鲜对太原人生活节奏的真诚靠近，也是对自身产品力最朴素的自信——因为足够新鲜，所以不必急着赶工；

因为懂得太原人的日常，所以用一场“午睡”先交个朋友。

当JOY在大屏上翻个身、打个盹，太原人看到的不是一支广告，而是一句“我懂你”。

开业前的每一天倒计时，都在把“新鲜”从概念变成期待，直到最后一刻，答案自然揭晓——七鲜来太原，不为赶场，只为鲜得刚刚好。