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>> 2019-10-09
看一个人是不是精英跑者,只需看他是否有ASICS跑鞋足矣。


为了让ASICS“精英跑者”的理念传递给更多热爱跑步的人,180创意团队便确定了用“换我出发”,作为与初级跑者沟通对话的主张。
对于纠结 “今天还是不跑” 就已经花光所有力气的初级跑者而言,他们更需要被激励,需要跑步大神们用鸡血和鸡汤,给他们开始去跑的勇气和动力。




于是180选择了村上春树



村上春树不仅是全球知名的作家,更是一个跑龄近40年的严肃跑者。
在他所著的《当我谈跑步时,我谈些什么》,几乎说尽了所有关于跑步的情怀。


于是,180便决定用村上春树和他的这本“跑步圣经”,去激励初级跑者,实现“换我出发”的动机。


    1、在跑步圣地,偶遇村上春树


<点击查看>案例视频: 和大神一起,换我出发


180将上千本村上春树的《当我谈跑步时,我谈些什么》、写有书里金句的书签,以及标有ASICS品牌精神的手环鞋带,一齐装进可透明的便携小包内,成为专属跑者的“能量包”。

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从轮渡、咖啡厅到地铁、天桥,180将它们随机散发到城市的各个角落。随时随地捡到它,都可以加入到出发的队伍里,一起奔跑向前。

到了夜晚,“能量包”便和夜跑人群偶遇上路,一起成为城市里流动的独特风景。

 

    2、人人都有自己的“跑步圣经”


除了线下偶遇村上春树的活动之外,我们更在知乎发起“作为一名跑者,当你和别人谈起跑步时你会谈些什么”的问答帖,希望与跑者有深度的思想交流。

184,063次的互动问答,就是每个跑者写就的属于自己的“跑步圣经”。



    2、 本以为是买双鞋,结果竟然买到了宝藏


此次ASICS  X 村上春树campaign所推的新品跑鞋,也被订制成了限量版。

鞋盒变书盒,打开不仅有跑鞋,更有村上春树的这本“跑步圣经”,以及书签、手环鞋带和袜子等全套装备包。

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我们把它送给了一些精英跑者。从他们的评价来看,这个“书盒”,似乎与那句全民鸡汤很搭调:要么读书要么跑步,身体和灵魂总有一个在路上。心体合一,就会跑得更远。

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在没有任何代言的情况下,180通过一本“书”,建立起ASICS与跑者的联系,达到“换我出发”的call for action。

正如村上春树所说:今天不想跑,所以才去跑。

这场180 X asics的campaign更像是一场深度的跑者感召,从线下活动到线上传播的覆盖,让更多人感受到跑步的力量。


是时候,和大神一起,“换出发”。


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