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>> 2019-11-15


让品牌与新用户碰撞火花,抓住“你在意的”


2016年,京东双十一主打“认真购物,买点好的”,一针见血,直戳当下年轻用户认准“好”物的需求,实则是对“价格敏感”用户心理的溯源。


2017年的“挑好物,上京东”,第一次让“好物”与“京东”直接紧密相连,从用户购买心理的精准把握,到用户购买行为的方向落实,一气呵成的传播策略,让京东“好物”的品牌印象根植在消费者心中。


2018年,“好玩好物,上京东”,开始从年轻用户的“兴趣”出发,开发出每个京东“好物”的专属乐趣,趣味性,开始主导用户的购买欲望,一次购买行为开了出现附加的情绪属性,进一步深化了品牌年轻化的战略。


而今年双十一,京东继续携手180创意团队,以更为生活化的形象出现在公众视角,延续京东“好物”的品牌资产,携手李现、杨紫等时尚宠儿,通过抓住每个人心中独一无二的“在意”,让整个营销传播效果更具有感情色彩。


高度国民品牌携手优秀青年演员:“现”在开始,“紫”想在意你


此次京东双十一的两支宣传片,官宣了京东新的品牌代言人,李现、杨紫。


同为90后实力派演员,多年来对于表演的专注付出,让他们凭借深厚的表演功底和极强的共情能力,让无数观众沉浸在他们塑造的每一个角色中。


于是,在这支宣传片的拍摄中,180也突破以往TVC的商业促销广告手法,专注“表情特写”的放大和细微变化,通过两位演员极致的演技去表达在生活中、事业上、以及与“好物”之间的“各种在意”。


李现X京东 双十一宣传片"在意我在意的"


杨紫X京东 双十一宣传片“在意我在意的”

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