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>> 2020-02-21

 

挑战

2019年,亚瑟士Ride系列专业跑鞋上市,面对消费升级的趋势,越来越多的新品营销手段追随浮于表面的潮流,无法真正走进跑者的内心。而专业运动品牌的精神,也难以突破圈层,在人们心中留下专属品牌印象。

解决方案

180为最大化展现亚瑟士产品专业性能,通过创意设计 亚瑟士「跑将」符号,借力西安马拉松 专业赛事,集结精英跑将,成立跑将西征训练营,为产品体验加上亚瑟士独有的标签。

并通过200多张真实照片的快切形式,180记录了肯尼亚教练集训跑者的热血过程。并在纪录片中,融入非洲鼓点与中国秦腔,以澎湃节奏衔接照片,将出征西马的气势推向高潮,也点燃每个人心中的跑将魂!

 

「跑将」符号 

以将军令牌为灵感,沿用ASICS品牌经常用到的六边形设计,融合以中国古代书法字体,创造出跑将」符号

 

   

结果

此次Social传播中,180将专业产品与肯尼亚教练训练课程的结合,水到渠成地形成了跑将系列的传播内容。而「跑将西征」新品上市传播活动,通过222家垂直媒体进行报道,达成了7,186,843次曝光 。

西马完赛后,#跑将故事#话题 还在持续发酵,激活粉丝粘度的同时,进一步提升品牌的公众认知度与美誉度。随之而来2020年的无锡马拉松,也将延续「跑将训练营」的方式再掀跑将之征!

180协助亚瑟士将运动精神传递下去的同时,也让产品的影响力从精英跑者辐射至各个阶段的跑者。



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