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>> 2020-04-24

如何在春节档贺岁片广告中突围而出,戳中当代年轻人共鸣,揭露一二线城市工作人群的日常,突破“家”的地理属性,结尾反转强调“家”给大家的温暖和力量。同时,如何通过一支展现社会现实体现正能量的春节文化的公益微电影,促进京东年货节的生意的成长,提升京东新用户的入驻与下单量。






解决方案

通过京东的这支年货节的品牌公益微电影另辟蹊径,通过对当下社会中表面光鲜的职业进行直白剖析,揭露一二线城市工作人群的日常,强调“家”给所有人带来的温暖和力量。通过Social传播引发各个社会群体的共鸣。在春节营销档中塑造京东的品牌责任意识和为京东品牌增添温暖度和亲切感。进而促进年货节后续活动的顺利开展。


引爆点:联动公关侧、官方媒体等集中传播,通过热点话题的铺设和线上social传播的层层覆盖,引发强烈的社会共鸣,30+官媒、地方政府线上媒体平台自发性传播、转载,形成广泛讨论和话题热度,同时,侧面加持京东的正能量形象,品牌好感度得到极大提升。


创新点:以追求梦想这一概念获得消费者的精神共鸣,加上春节回家这一内容的辅助,让精神共鸣有了情感的加持,是这次京东春节营销的最大亮点。



结果

线上播放量:爱奇艺大幕、抖音、腾讯视频、西瓜视频等线上平台累计播放量1亿+。
微信:累计阅读量10W+
微博:微博阅读4828.7w+,讨论1.3w+,微博播放量385w+


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