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>> 2020-04-24


如何在2018年“名中带金”已被认知的基础上,创造关于“名中带金”新的玩法,建立起金拱门桶IP的社交媒体热潮。且在去年基础上,拉动更多新用户,扩大目标人群,进一步引导店内流量和推动产品销量。


解决方案

以“名中带金”为传播点,寻找2019年末契合的国情洞察、消费者洞察或文化洞察,围绕“金”或“名中带金”制造第二次的社交事件及话题,吸引消费者关注、自发参与、分享内容并最终在12.31号引流到全国的麦当劳店内兑换。


在送你新年第一桶金的活动里,“名中带金”的人享有买1送1的特权。我们希望让“名中带金”的人成为社交裂变的带头人,带动“名中不带金”的人也加入其中,参与活动。最终,不论名中“有金”或“无金”,所有人都能吃到新年第一桶金。



我们发起了一支H5。名中带金的人通过H5,可以秀特权,请人吃金桶。名中不带金的人通过H5,可以“利益交换”,求人带吃金桶。并将生成海报发到朋友圈和social上,约名中“有金”或“无金”的朋友,一起去麦当劳门店,吃金桶。
通过这个互动玩法,让原本只属于“名中带金”人的特权,变成所有人相互social的话题。金拱门桶也成了年末的社交利器。


结果

金桶H5:
总访问次数(PV):2,834,713
总唯一访问人数(UV):2,558,184
微博:
热搜阅读量:1.9亿
热搜讨论量:16.1万
KOL总阅读量:852万
KOL总互动量:3.4万
微博大视窗曝光量:165,902,116  互动量:874,047

微信:
KOL总阅读量:157万
KOL总互动量:1.8万

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