洞察：

追求愉悦是每个人的基本需求，也是每个人拥有的权力。但是中国女性因为身负的社会、家庭责任，慢慢的将愉悦变成一件微不足道的事情。特别是在2020年，受到新冠疫情的影响，变得更加困难，我们需要一种力量，来重启世界。

 

解决方案：

作为一个为女性传递愉悦的品牌，德芙相信，愉悦就是力量，德芙支持每一个人，即使面对阻碍或偏见，仍能够优先选择做自己喜欢的事。因此从行业入手，我们关注到了疫情之下低迷的电影业，电影行业存在普遍的性别落差：女性从业者明显少于男性，为鼓舞女性，德芙招募一支全女性制作班底，共同创作首支女性愉悦大电影、共享愉悦，将愉 悦的力量传递给更多人，

Step1：招募愉悦

联手抖音发起愉悦主题共创大赛，由周冬雨在抖音平台号召更多的人分享愉悦时刻，邀请全民共创，一起参与德芙愉悦大电影，同时联手新片场，招募电影制作团队人员

Step2：传达愉悦

多渠道进行大电影首映，微信、微博、抖音、B站等平台，同时联动天猫平台进行直播，实现品效合一

Step3：深化愉悦

-       在抖音平台，将德芙的logo变成专属的愉悦符号，开启一场丝滑笑容挑战赛，号召受众共同参与愉悦大狂欢

-       德芙账号入驻B站平台，发起“官方丝滑 更为愉悦”主题大赛，邀请各大UP主与德芙首个二次元形象“德芙娘”联动，开启丝滑愉悦大赏，覆盖GenZ，深入传达品牌理念

 

结果：

愉悦三部曲之后，此次品牌重塑成功夯实了德芙的行业地位，将品牌更加年轻化，也将愉悦至上的理念传递给更多中国女性

-       首创品牌x抖音电影共创模式，短短10天内收获1.6万+共创投稿，视频浏览量超7亿。项目期间，德芙蓝V共涨粉近7万，德芙荣登抖音品牌热DOU棒食品饮料类目TOP.1

-       整部电影浏览量高达1500万，更有大量UGC产生，在社交平台，德芙继丝滑之后再创金句“巧克力变巧克力之前，都是苦的”